En el mercado, las organizaciones y empresas presentan su oferta de productos y servicios y compiten por la preferencia de los públicos usuarios y consumidores y, también, por la atención de los medios de comunicación.

Normalmente, los públicos objetivos tienen un conocimiento limitado de dicha oferta. Algunas organizaciones y empresas obtienen mayor atención y cobertura de los medios, y otras pasan más desapercibidas.

Con frecuencia, sus directivos se preguntan cómo aumentar y mejorar la atención y cobertura que reciben por parte de los medios. Para algunas empresas y organizaciones, aparecer en los medios es una forma de comunicar al mercado que están vivas y que tienen algo interesante que ofrecer… y que decir.

Si la empresa necesita estar en los medios, entonces, precisa una estrategia 1-2-1.